Le Marketing Mix se compose de plusieurs P comme Promotion, Place et Produit. Le Prix est un composant de ce mix qui connaît de plus en plus d'études ces dernières années. Le plan marketing appelle également à la maîtrise de la budgétisation, soit celle de la communication ou de la publicité. Notre objectif dans ce cours - appliqué au marketing - est de doter l’étudiant en marketing management des outils et méthodes lui permettant de maîtriser financièrement et budgétairement les prix. 

Le module Gestion Financière et Budgétaire Appliquée au Marketing - par abréviation GFBAM - se compose donc de deux parties :
-Partie 1 : Etude des coûts
-Partie 2 : Gestion Budgétaire.
Chaque partie comprend plusieurs cours élémentaires. Les travaux dirigés seront le champ d’études de cas qui traiteront les concepts développés en cours (Harvard Method).